Blog Zlio – L’e-commerce 2.0

Lors de la création d’une nouvelle boutique en ligne, la question que chaque e-commerçant se pose est la suivante : “Les produits que je vais proposer sur ma boutique vont-ils plaire ? Et surtout, vont-ils se vendre ?”

Difficile de répondre à cette question avant la mise en ligne de la boutique… Et pourtant, de nombreux outils se sont développés sur Internet pour suivre et anticiper les tendances de consommation des internautes.

Nous vous avions déjà parlé du générateur de mots-clés proposé par la régie publicitaire de Google, qui permet d’obtenir le nombre de fois où un mot-clé est tapé dans le moteur de recherche, chaque mois.

Aujourd’hui, Google va plus loin et lance Google Insight Search.

Ce service vous permet d’évaluer et de comparer le potentiel de mots ou d’expressions clés, en observant différentes informations :
1. L’évolution dans le temps du nombre de requêtes effectuées sur ces mots clés
2. L’importance accordée à ces mots clés au niveau mondial selon la zone géographique
3. Les expressions clés les plus recherchées ayant un rapport avec le mot-clé choisi
4. Les expressions clés ayant un rapport avec le mot clé choisi, qui ont connu la plus forte progression sur la période choisie

Comme chez Zlio on aime faire les choses bien, voici un guide pour utiliser Google Insight Search pour vos boutiques en ligne :

1. CONFIGURATION

Inscrire le mot ou l’expression clé de votre future boutique (ou rubrique), dans le cas présent nous avons décidé de créer une boutique autour du produit “parasol“. Pour ajouter et comparer d’autres mots-clés, cliquez sur “Add search Item“.

Vous pouvez modifier les filtres dans “Filter“, en spécifiant par exemple que vous ne vous intéressez qu’au marché français (cliquez sur Worldwide). Vous pouvez également choisir d’observer les évolutions sur une période de temps donnée.

2. VOLUMES DE RECHERCHE

Ensuite, cliquez sur “Search“, 3 volets vont alors s’afficher en dessous du champs de recherche. Le premier représente le volume de recherche dans le temps sur le mot-clé choisi :

Vous pouvez déjà observer que certains produits ou services respectent une certaine saisonnalité (nous évoquerons dans un prochain billet l’importance de la saisonnalité dans le choix de vos produits).
Dans notre cas, les demandes en parasols augmentent fortement aux mois de Mai / Juin / Juillet, vous disposez donc d’une seconde information pour votre boutique : il sera nécessaire de travailler son référencement au mois de Janvier / Février pour espérer être bien positionné en Mai / Juin.

En terme d’évolution globale, la vente de parasol doit plutôt bien se porter puisque l’effet de saisonnalité annuel est croissant d’année en année, et on peut espérer que l’été 2009 sera un bon cru pour la vente de parasol

3. ZONES GÉOGRAPHIQUES

Nous n’allons pas nous étendre beaucoup sur l’intérêt géographique accordé au mot-clé, étant donné que les données Google sur ce point sont à prendre avec des pincettes. De plus, à moins de prévoir des actions de promotion locale de votre boutique en ligne, ces données n’ont que peut d’intérêt au lancement de votre boutique.

4. PROPOSITION DE MOTS-CLÉS A FORT POTENTIEL

Le dernier volet d’informations nous apporte des suggestions de mots-clés en relation avec “parasol”, avec d’un côté les mots-clés classés par nombre de recherche sur la période étudiée, et de l’autre un classement des plus fortes progressions en terme du nombre de requêtes.
Ces informations sont très utiles car la première colonne représente les mots-clés à fort potentiel sur lesquels des concurrents sont surement déjà positionnés, et la deuxième colonne représente les mots-clés en vogue, sur lesquels il peut être intéressant de positionner sa boutique.

Vous l’aurez compris, Google Insight Search est un outil puissant et permet de cerner les grandes tendances de consommation sur des secteurs ou des niches de produits bien particulières, même s’il manque de précision notamment sur les critères géographiques.

C’est un outil que nous recommandons à tous les zlionautes, pour la création de leur boutique, ou lors de l’ajout d’une gamme de produits ou de catégories au sein d’une boutique existante !

N.B : Vous êtes certain d’avoir positionné votre boutique sur une thématique adaptée aux tendances de consommation actuellles ? N’hésitez pas à consulter notre billet sur l’achat de mots-clés Google Adwords, vous permettant de faire la promotion de vos boutiques Zlio sur Google !