Nous abordons aujourd’hui, dans notre 9ème leçon de notre guide du parfait référenceur, l’optimisation des urls. Merci à GnoZtiK pour leur aide. Mais avant d’entrer dans le vif du sujet, revenons sur 2 principes clés de l’optimisation.

L’optimisation des urls

2 principes clés de l’optimisation : décompte et densité (IDM)

Le décompte et la densité font partie des paramètres utilisés par les moteurs de recherche pour juger de la pertinence d’une page web par rapport à un mot-clé. La densité ou IDM (Indice de Densité d’un Mot-clé) semble plus importante que le décompte. Il ne faut néanmoins pas négliger le décompte.

Décompte

Le décompte renvoie simplement au nombre d’occurrence d’un mot-clé dans un texte.

Densité

La densité est un peu plus subtile, mais reste accessible ;-) . C’est le rapport entre le décompte et le nombre total de mots. Elle mesure l’importance de la présence d’un mot-clé par rapport à l’ensemble d’un texte. Si un mot-clé apparaît 2 fois sur un total de 400 mots, il est moins présent que s’il apparaît 1 fois pour un total de 30 mots.

Dans le texte suivant,

Le football , appelé soccer aux États-Unis et au Canada par opposition au football américain et au football canadien, est un sport collectif qui opposent deux équipes de onze joueurs, dont le but est de mettre un ballon sphérique dans le but adverse, sans utiliser les bras. Le football est le sport le plus populaire dans le monde.

Le mot-clé football apparaît à 4 reprises et il y a au total 57 mots. Nous avons donc un décompte de 4 et une densité de 4/57 = 7%, ce qui est très élevé. Pour améliorer la densité d’un mot-clé, on peut soit augmenter le décompte, soit réduire le nombre total de mots.

Transformons le texte précédant comme suit,

Le football , appelé soccer aux États-Unis et au Canada par opposition au football américain et au football canadien, est un sport opposant deux équipes de onze joueurs, ayant pour but de mettre un ballon dans le but adverse, sans utiliser les bras. Le football est un sport très populaire.

Le mot-clé football apparaît toujours à 4 reprises et il y a au total 49 mots. Nous avons donc un décompte de 4 et une densité de 4/49 = 8.2%, soit un gain de 1.2%, ce qui est encore plus élevé. La signification est très proche mais la densité est meilleure, ce qui favorise davantage un bon référencement.

Le référencement n’est pas une science exacte. Les moteurs de recherche se gardent bien de livrer le secret de leurs algorithmes. Nous nous trouvons face à des boîtes noires et seule l’expérimentation fournit des pistes sérieuses. La plupart des conseils relèvent donc de l’expérience, d’observations et de tests.

Ces 2 critères de décompte et densité sont valables pour toutes les balises html : title, a/href, img/alt, h1, strong, etc … Ils le sont également pour les urls. De manière générale pour un bon référencement, il faut un décompte et une densité supérieurs à la moyenne (des meilleurs, soit le top 10) pour les mots-clés visés, sans toutefois tomber dans l’excès (spamdexing, parfois pénalisé en terme de positionnement).

Les urls

Fixons maintenant notre attention sur les urls.

Anatomie d’une url

Une url se compose de plusieurs éléments. Nous ne verrons ici qu’une présentation simplifiée (plus de détails).

Pour notre propos, nous nous intéresserons aux éléments qui suivent : le sous-domaine (facultatif), le nom de domaine (obligatoire), le tld (Top Level Domain) (obligatoire), le nom du répertoire (facultatif), et le nom du fichier (facultatif).

Dans l’url http://sport.ados.fr/news/guy-roux-de-retour-sur-les-terrains_article5263.html on a le sous-domaine sport, le nom de domaine ados.fr, le tld (Top Level Domain) fr, le nom des répertoires news, et le nom du fichier guy-roux-de-retour-sur-les -terrains_article5263.html.

Décompte et densité dans une url

Comment fonctionnent décompte et densité avec les urls ?

Décompte

Le mot-clé sport apparaît

Densité

Le mot-clé sport apparaît

  • 0 fois dans l’url suivante : http://www.lequipe.fr/ et l’url contient 3 mots : www, lequipe, fr , la densité est donc de 0/3 = 0.
  • 1 fois dans l’url suivante : http://fr.wikipedia.org/wiki/Sport et l’url contient 5 mots : fr, wikipedia, org, wiki, Sport la densité est donc de 1/5 = 20%.
  • 2 fois dans l’url suivante : http://sport.aol.fr/sport/index.html et l’url contient 6 mots : sport, aol, fr, sport, index, html la densité est donc de 2/6 = 33%.

Pour améliorer la densité d’un mot-clé, on peut augmenter le décompte ou réduire le nombre total de mots.

En transformant http://sport.aol.fr/sport/index.html en http://sport.aol.fr/sport/sport.html la densité passe à 3/6 = 50%. En transformant http://sport.aol.fr/sport/index.htm en http://sport.aol.fr/sport.html la densité passe à 2/5 = 40%.

Problème

Qu’en est-il de l’url http://www.myfreesport.fr pour le mot-clé sport?

Le décompte est-il à 0 ou 1 ? Et la densité est-elle à 0/3 ou 1/3 ?

Apparemment Google détecte le mot sport dans l’url.

L'optimisation des urls

Pour pouvoir définitivement trancher, il faudrait faire des tests complémentaires. Comme nous le disions dans la partie précédente, le référencement n’est pas une science exacte…

Le nom de domaine

Pour aller droit au but, nous dirons qu’un nom de domaine à soi est chose quasi-incontournable pour un référencement digne de ce nom.

Différence hébergement gratuit

Il existe foule d’hébergeurs gratuits avec des niveaux de qualité de service variables. Il est possible d’y recourir au début d’un projet « pour voir ».

Néanmoins votre crédibilité est sérieusement entachée. En effet, un hébergement professionnel est un investissement peu coûteux (moins de 50 euros à l’année). Si vous n’êtes pas prêt à faire cet effort, n’attendez pas de vos visiteurs qu’ils en fassent davantage et achètent vos produits. Vous montrez par là que vous ne croyez pas à ce que vous faîtes. Enfin, votre référencement s’en trouvera nettement amélioré. Vous aurez un nom de domaine qui colle à votre activité, vous pourrez créer vos propres sous-domaines, organiser vos fichiers et répertoires à votre guise, mettre en place l’url-rewriting (que nous verrons la semaine prochaine). En bref, vous pourrez faire tout ce qui profite à un bon référencement.

Pour vous en convaincre à la date du 20 juin 2007, Google renvoyait pour le mot-clé sport en Pages francophones les résultats suivants :

1- http://www.sport.fr/, domaine

2- http://fr.sports.yahoo.com/, sous-domaine

3- http://www.sport24.com, domaine

4- http://www.lequipe.fr/

5- http://www.sports.fr/, domaine

6- http://fr.wikipedia.org/wiki/Sport, fichier

7- http://www.myfreesport.fr/, domaine

8- http://www.sport-plus.fr/, domaine

9- http://sport.aol.fr/, sous-domaine

10- http://www.lefigaro.fr/sport/, domaine

9 sur 10 contiennent le mot sport dans l’url, 5 sur 10 l’ont dans leur nom de domaine, 2 sur 10 dans un sous-domaine, 1 sur 10 en répertoire et 1 sur 10 en fichier. Eloquent, non ?

Attention, avoir le mot-clé dans l’url ne suffit pas à être bien positionné. Il est nécessaire d’avoir un bon contenu, de bons backlinks, etc… Mais à optimisation égale, l’efficacité est radicale.

Choix du nom de domaine

Il faut lever un maximum d’obstacles dans la promotion de vos produits. Le nom de domaine se doit donc d’être simple et facile à retenir. Dans la mesure où vous disposez de peu de caractères (maximum 20 et c’est déjà beaucoup), vous ne pourrez pas y placer beaucoup de mots-clés, il faut donc bien les choisir. Il est impératif que votre nom de domaine soit centré sur votre activité.

Résumé

En résumé, ci-dessous un petit tableau pour faire le point sur la question.

  Nom de domaine Hébergement gratuit
Crédibilité OUI NON
Favorise le référencement OUI NON
Financièrement abordable OUI OUI

La semaine prochaine, nous poursuivrons notre odyssée à travers le monde des noms de domaine et des urls en traitant de l’url-rewriting.