Comme chaque semaine dorénavant, nous vous proposons une leçon du petit guide du parfait référenceur, toujours en partenariat avec Gnoztik.

Bien choisir ses mots-clés

Pour être visible sur Internet, il convient d’apparaître parmi les premiers résultats des moteurs de recherche. Or, tous les mots-clés ne se valent pas. Se placer en bonne position sur la recherche “mp3″ sera probablement plus difficile que sur « baladeur numérique à écran tactile ». Le choix des mots-clés à cibler est donc primordial, notamment dans le choix du contenu de vos pages, de vos backlinks, dans l’achat des liens sponsorisés, etc…

1. Quels sont les critères de choix ?

1. Choisissez des mots-clés en rapport avec votre secteur d’activité. Le travail consiste à dresser une liste de mots-clés reliés à votre activité. Le dictionnaire des synonymes peut être très utile dans cette tâche.

Par exemple, un site qui parle de voyage au Maroc pourra choisir les mots-clés “voyage”, “Maroc”, “tourisme”, “voyage Maroc”, etc…

2. Ne ciblez pas des mots-clés constitués d’un unique mot. La plupart des recherches des internautes comptent 2, 3, voire 4 mots.

Reprenons l’exemple du site de voyage au Maroc, les mots-clés à plusieurs mots donneront : “tourisme Maroc”, “location vacances Marrakech”, “treck dans atlas marocain”, …

3. Multipliez les combinaisons. En utilisant des mots-clés à plusieurs mots correctement “assemblés”, vous pourrez vous positionner sur davantage de mots-clés. Vous augmenterez par là même le trafic potentiel de votre boutique.

Par exemple, à partir mot-clé “location vacances Marrakech”, vous ciblez “location vacances Marrakech” mais aussi “location Marrakech”, “vacances Marrakech”.

4. Ciblez précisément vos mots-clés. Plus un mot-clé est ciblé, plus vous aurez de chances de bien vous y positionner. La concurrence sera moindre et le trafic qui en résultera, sera du trafic hautement qualifié. Autrement dit, des internautes qui cherchent ce que vous proposez. Des mots-clés trop vagues diluent votre site web dans une multitude de sites au contenu très divers.

Par exemple, le mot-clé “table” est trop vague. L’internaute obtiendra aussi bien des sites sur la vente de mobilier que recettes de cuisine ou encore sur le design à travers les siècles. Autrement dit, l’internaute qui arrive sur votre site par le biais de ce mot-clé ne vient pas nécessairement pour acheter. En ciblant un mot-clé tel que “table d’extérieur en tek” vous obtiendrez de meilleurs résultats.

5. Choisissez les mots-clés les plus rentables. Ce sont ceux qui vous apporteront le plus de visites pour un moindre effort (ou un moindre coût). Il vous faut trouver le bon compromis entre la convoitise que suscite le mot-clé et ce que recherchent les internautes.

Le mot-clé “baladeur mp3″ est certes très recherché… mais il vous faudra d’importants moyens pour espérer vous y placer. A l’inverse, il est plus aisé de bien se positionner sur le mot-clé “joint d’étanchéité pour climatiseur” mais est-il recherché par les internautes ?

2. Comment évaluer si un mot-clé est recherché ?

Pour bien choisir ses mots-clés, vous devez vous assurer qu’ils seront recherchés par les internautes. Si personne ne les tape dans les moteurs de recherche, à quoi bon faire des efforts ?

Prenons l’exemple d’une boutique de matériel high-tech qui s’appellerait “high-tech pro plus”. Les internautes ne chercheront pas un lecteur mp3 en tapant votre nom. Il sera donc inutile de chercher à s’y positionner. Concentrez-vous plutôt sur ce que proposent les pages de votre site web. C’est du bon sens, mais cet écueil revient souvent.

Il existe plusieurs outils sur le web pour connaître les mots-clés les plus demandés par les internautes. Celui d’Overture, devenu Yahoo Search Marketing depuis son rachat par Yahoo!, vous fournira ce type d’information. Il est accessible à l’adresse suivante : http://inventory.fr.overture.com/d/searchinventory/suggestion/.

Pour vous en servir, renseignez votre mot-clé puis cliquez sur la flèche. L’outil vous affichera un tableau présentant les mots-clés les plus tapés en rapport avec votre mot-clé et le nombre de recherches effectuées le mois dernier.

3. Comment évaluer si un mot-clé est convoité ?

Tous les mots-clés n’attirent pas les mêmes convoitises sur Internet. Evitez les mots-clés trop convoités. Ils demandent en général trop d’efforts pour un retour sur investissement plus qu’hasardeux. Dans ce cas, l’achat de liens sponsorisés peut s’avérer judicieux (mais là encore, attention aux prix).

Par exemple, le mot-clé « mp3 » est probablement l’un des plus représentatifs. Nombre de marchands proposent toutes sortes de lecteur mp3, de téléchargement, etc… il faudra vous rabattre sur d’autres mots-clés tels que « téléchargement mp3 bruce springsteen » pour avoir plus de chances d’y trouver bonne place.

Pour connaître le niveau de convoitise d’un mot-clé, le nombre de résultats retournés par les moteurs de recherche est un bon indicateur. Un autre indicateur intéressant est la présence de liens sponsorisés sur les pages de résultats des moteurs de recherche.

La requête suivante renvoie 1 880 000 sur Google France et liste de nombreux liens sponsorisés.
Alors que la requête suivante n’en renvoie que 37 300 et ne liste aucun lien sponsorisé..

4. Les types de mots-clés dans GnoZtiK

GnoZtiK évalue les résultats d’une recherche sur Google sur un mot-clé. Il vous fournit des informations quant au classement pour prendre les bonnes décisions (onglet “classement”). Le type du mot-clé sur lequel vous voulez vous positionner peut être qualifié de concurrentiel, parasité, délaissé, niche.

Concurrentiel

Nombreux sont les webmasters qui font des efforts importants pour s’y positionner. Vous risquez de rencontrer de grandes difficultés à vous placer parmi les meilleurs, car la lutte est âpre.

Par exemple, le mot-clé “forfait mobile” est concurrentiel. L’exemple suivant retourne plus d’1 000 000 de résultats et de nombreux liens sponsorisés. En conséquence, il est difficile de s’y positionner, par contre le trafic en retour est de bonne qualité.

Parasité

Beaucoup de webmasters s’y trouvent positionner par « hasard » (effet de bord). Ils n’ont pour la plupart jamais fait l’effort pour se placer sur ce mot-clé, mais leur site ayant d’une façon ou d’une autre un rapport avec le sujet, ils s’y trouvent. Pareillement, il y a beaucoup de motifs pour lesquels un internaute peut faire cette recherche dans Google. Le trafic qui en résulte est donc peu qualifié.

Par exemple, pour le mot-clé “mer“, on trouve les sites web du gouvernement, de sauvetage en mer, de tourisme, de rfo, etc… En conséquence, il n’est pas simple de s’y positionner et le trafic en retour est de qualité très moyenne.

Délaissé

La plupart du temps, beaucoup de webmasters s’y trouvent positionnés par effet de bord. Ils n’ont pour la plupart jamais fait de réels efforts sur ce mot-clé en particulier. Autrement dit, les pages qui s’y trouvent sont souvent peu optimisées. Il n’est donc pas trop difficile de faire parti des meilleurs moyennant un effort raisonnable.

Par exemple, pour le mot-clé “policier historique“, on retrouve beaucoup de sites qui n’ont pas forcément un rapport entre eux… Si votre site colle à cette thématique, c’est un mot-clé intéressant. Car un effort abordable vous permettra de vous hissez parmi les meilleurs avec en retour un trafic variablement qualifié. Très qualifié si les résultats retournés par Google sont homogène en thème.

Niche

Peu nombreux sont les webmasters qui font des efforts importants pour s’y positionner. Par contre ceux qui y sont, n’y sont pas par hasard, ils ont fait des efforts conséquents. Le trafic qui en ressort est hautement qualifié. La lutte est sérieuse, mais le nombre de prétendants est limité.

Par exemple, le mot-clé “gite ribeauville” est une niche. Google retourne moins de 60 000 résultats et quelques liens sponsorisés, qui témoignent de la convoitise réelle mais limitée. Si votre site colle à cette thématique, c’est un mot-clé idéal. Car un effort abordable vous permettra de vous hissez parmi les meilleurs avec en retour un trafic hautement qualifié.